2023年5月，抖音特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节，围绕当下 Z 时代年轻人偏好音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，聚焦户外场景，打造丰富、欢乐、专业的户外潮流新风向。

　　其中，TG体育TG体育备受关注的主题LIVE音乐节上，沉舟乐队、董又霖、回春丹乐队、李宇春、谢可寅、希林娜依·高、周笔畅、朱星杰(按姓名首字母排序)将齐聚抖音舞台，在海边嗨唱5小时不停歇，掀起强劲的视听浪潮，打造专属于夏天的狂欢!音乐现场还将同步线上开播，与全网用户共享盛夏的歌与远方TG体育。

　　抖音演出生态养成，100+场精品栏目持续上线+ 内容合作伙伴达成了演出直播的商业合作，过去一年，演出直播在 IP 收入中的占比提升123%。2023年，抖音演出将出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出，为行业带来新舞台、新用户、新价值。

　　在户外运动频频出圈，普及程度大幅提升，参与人数不断增长的背景下，中国户外市场的“蛋糕”有继续做大的空间。2023年，中国电子商务体育及户外用品市场将是该领域全球第一大市场，收入预计将达33.5亿美元，有望继续保持市场规模优势。

　　2022年户外生活相关内容在抖音上的受欢迎程度持续增长，月均播放量高达2041亿次，同比增长42%。除短视频种草外，用户主动搜索户外生活内容的意愿也更加强烈，月均搜索量达到725万次，同比增长99%。

　　巨量算数 & 算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了38个户外生活行业趋势赛道，覆盖运动用品、户外用品、箱包TG体育、方便食品户外活动、酒饮等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。

　　越来越多的户外玩家加入露营大潮，推动露营玩法的升级，各种露营用品的创新为人们带来了全新的户外露营体验。TG体育

　　从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，各种类型的帐篷为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”。

　　帐篷赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的增加户外活动，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领域将有广阔的市场前景。

　　冲浪、钓鱼和滑板都不仅是一种运动，它们更多代表一种新兴的文化和体系化的产业链。冲浪也成为了自由与冒险精神的象征，作为个性与自我的文化符号，在年轻人之间迅速风靡起来。

　　现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。

　　冲浪赛道解读：2022年搜索量同比增长100.7% 。用户以男性为主，集中在北上广一线岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说，对于冲浪潜水用户更注重便捷、排水等功能。未来，随着技术的发展和人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪运动将更加注重舒适、安全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。

　　随着城市户外运动(Urbancore)的流行，运动装备的潮流性与实用性逐渐变得同等重要。新城市户外运动正在引领着装备升级的潮流。

　　现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。

　　防晒衣赛道解读：搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气多发城市。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。

　　户外成为理想的心理疗愈场所，人们可以在大自然中放松情绪，进行社交互动。户外环境中，人们喜欢品尝美食和果酒，这为户外生活增添了乐趣。与朋友相约自然，享受美食与美酒，成为城市人的新型解压方式。

　　便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让户外活动变得更加难忘。

　　方便食品赛道解读：2022年3月-2023年4月间搜索量同比增长829.6%，远高于行业整体，月度趋势波动攀升。女性为主，31-40岁人群占比高;集中在一二线城市。方便食品由于其便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。

　　预见户外生活市场的趋势爆款，一定是围绕户外运动爱好者的使用功能创新、城市街区的场景拓展和户外心绪做突破。

　　趋势场景一：城市运动，这种趋势将户外活动与城市生活相结合，鼓励人们在城市环境中享受户外运动和休闲活动。如防晒衣、冲锋衣等户外服装，也逐渐融入了城市时尚。趋势场景二：家庭公园，家庭公园的设计注重满足不同年龄段和兴趣的家庭成员需求，强调亲子互动和家庭凝聚力。如自动速开帐篷、太阳能LED灯带庭院伞，适用于家庭公园内的临时休息或娱乐空间。

　　趋势功能一：灵活应对，未来热销产品将助力户外爱好者轻松应对多变环境，例如具有可拆卸绑腿功能的山地运动鞋，创新型可折叠多功能六角桌，多功能、可拆卸的徒步旅行包。趋势功能二：轻量迷你，轻便、紧凑的户外装备，让人们在户外活动时能够更加轻松、自在地享受大自然。这一趋势的核心理念是尽量减轻装备重量，提高户外活动的舒适性和便利性。

　　趋势情感一：环境友好，随着人们环保意识的提高与各国可持续发展相关政策的优化，许多产业正在积极拥抱可持续发展理念，相关公司正生产并推广更多绿色环保的新产品。趋势情感二：心灵慰藉，在户外活动中，美酒与食品共同成为心灵慰藉的来源。美酒可以使人们在户外放松身心，抒发情感，而食品则提供了便捷的滋养，让人们感受到饱腹与分享的快乐。

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